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快手2019内容生态报告发布:从 12个内容纵切面看见每一种

发布时间:2019-11-26 13:36:11
[摘要] 当天是杭州市临安区“撤市设区”两周年的日子,当地举行了“915爱临安”主题日,共有九大系列活动,并向全杭州市民发放“幸福来临”五大“惠民礼包”。据悉,该“惠民礼包”包含了消费礼包、畅游礼包、出行礼包、

9月12日,快手大数据研究所发布“2019快手内容生态报告”。该报告利用大数据挖掘深入分析了快手(Fast Hands)的内容生态发展,涵盖了平台增长、12个垂直发展和生态升级等最新变化。

该报告从内容、用户和生态三个方面分析了2019年Quickhands的演变,总结出三个最重要的变化:从现在开始,往上爬,往深处游。

2019年快车道上发生了什么变化?这份报告将为你提供足够的信息来了解短视频产业的发展方向。

上移:日常用户继续增长,一级和二级城市成为“新用户池”

根据该报告,2019年5月,快速移动的每日用户数量超过2亿,每月直播用户数量超过4亿,库存原始视频数量超过130亿。

在过去的一年里,超过两亿人匆忙地发布了他们的作品,创作者的活动激增。在用户画像上,快手用户的男女比例基本相同,30岁以下的年轻人中有70%以上,男女比例分别为52%和48%。

除了下沉市场的进一步渗透,快速发展的日常生活的增长也有更多来自一线和二线城市的亮点。根据该报告,快速通道目前在一级和二级城市拥有6000多万每日用户,在南方拥有8000多万每日用户,是2018年的两倍。快速通道正从内容、活动和垂直操作等不同角度渗透到城市用户中。

快速轨道商业化加速,电子商务成为一匹黑马,“老铁路”经济在私人交通的祝福下释放出巨大潜力。目前,“快车道”上有100多万电子商务作者,拥有10多万追随者的电子商务作者平均月收入为5万英镑。电子商务内容每天覆盖1亿多消费者。

无论是个人、企业还是村庄,人们都可以很快找到合适的商业模式。三一重工在一个小时的直播中售出了31台压路机,每台售价超过35万元。在浙江省义乌市北下渚村,5000个红色现场直播非常活跃。

游向深处:游戏直播日常生活用户的突破与快手的崛起

快手中最受欢迎的内容是什么?报告重点分析了12个类别,涵盖食品、美容化妆时尚、音乐、游戏、情景喜剧、体育、舞蹈、艺术、崇拜、教育和科普、次要维度、旅游等领域,进一步探索用户的收视偏好。

2019年上半年,快线站视频游戏用户日均达到5600万,手机直播游戏用户日均超过3500万,75%的观众是90后。该平台拥有4000多万活跃用户和近400个动画ip用户,单个动画作品的最大播放数量超过2000万。

速战速决者不分性别和年龄,他们的共同特点是热爱美丽和时尚。快装美容内容的男性粉丝比例为41.6%,男性美容化妆博客的男性粉丝比例接近男性粉丝。另一方面,40岁以上的创作者和24岁以下的创作者的比例相似。

教育正成为短视频内容生态的重要组成部分。目前,快速班有1万多名教师,160万用户付费学习。该地区覆盖从一线、二线城市到下沉村镇。教育类别是多样化和细分的,学科教育、职业教育、农业、农村和农民技术、艺术兴趣,以充分满足长尾群体的学习需求。

该报告还包含大量颠覆陈规定型观念的数据。广场舞蹈爱好者的平均年龄是26岁,男性比例高达65%。《快手剧场》总共有2583小时的短剧,相当于1722部电影,观众总数为1.1亿。目前共有1800万部非遗留视频。在半年的时间里,视频数量增加了50%以上,观众总数达到300亿,好评达到7亿。168种地方戏在平台上呈现不同的色彩,京剧作者人数高达158万。

从现在开始:媒体号、政府号和mcn帮助生态升级

普通人在快车道上光彩照人,媒体号、政务号、mcn组织等pgc内容也有亮点。从大学教育资助委员会的内容开始,“快车道”正进入大学教育资助委员会的新阶段,更多高质量的内容制作者迅速进入。

在政府服务数量方面,已建立6000多个政府服务机构,广播内容1408亿条,互动表扬68亿条。“中国长安网”已经成为一个新的政府服务网络。今年7月,运通推出了“媒体号码上调计划”(Media Number up Plan),并表示将帮助至少1000个媒体号码在明年实现私有域流量。目前,已有2000多家媒体机构进驻,点击率超过20亿次。

在mcn方面,超过1,000家mcn机构已经在超过6,000个子行业中使用了多达6,000个账号,在快速通道运营和商业兑现的支持下,制作的短片总数达到2,000亿个,用户点击量超过60亿次。在他们制作的视频中,他们每30次双击一次。

高质量的用户和高质量的内容在平等和包容的价值观下层出不穷,而发现生命之美和记录生命的信念保持不变。换句话说,只要你用心生活,每个人都可以有高高在上的生活方式。

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